PROJETS
Penser global, agir avec stratégie : l’architecture invisible d’une communication efficace
Derrière toute prise de parole réussie, il y a une stratégie de communication solide, pensée dans la durée, ajustée aux réalités du terrain et aux aspirations de la marque. Mon approche repose sur l’analyse précise des objectifs, des publics cibles, du contexte concurrentiel et des ressources disponibles. Dans mes expériences pour Manoztralia, marque franco-australienne aux influences métissées, ou pour Snow Flower Chic, label de mode éthique et haut de gamme, j’ai été confrontée à des enjeux complexes : communiquer à l’échelle internationale, toucher des audiences multiculturelles, et faire émerger un discours cohérent sur des marchés saturés.
Construire une stratégie de communication, c’est d’abord écouter, puis orchestrer
Chaque projet démarre par une phase d’analyse approfondie : benchmark, veille sectorielle, étude de marché, mapping des cibles, positionnement éditorial. À cela s’ajoute une attention particulière portée à la cohérence narrative : quelle histoire voulons-nous raconter, à qui, et comment ? Pour Snow Flower Chic, il s’agissait de créer un univers sensible et aspirationnel, tout en affirmant des engagements concrets (durabilité, traçabilité, savoir-faire). Pour Manoztralia, l’enjeu était d’harmoniser une communication digitale entre deux continents, en tenant compte des codes culturels, des temporalités et des pratiques médiatiques locales.
Des stratégies puissantes pour des marques ambitieuses
Mon rôle est de donner du poids à la parole de mes clients. Cela passe par des stratégies solides : plateformes de marque, plans de communication, choix des leviers (médias, influence, événementiel, brand content), temporalité des campagnes, indicateurs de performance. Je crois en une communication alignée, incarnée, qui parle juste, au bon moment, dans la bonne direction. Dans un monde saturé de messages, seules les stratégies construites avec exigence, finesse et engagement permettent d’émerger durablement. Et c’est cette vision-là que je mets en œuvre, projet après projet, toujours sur mesure.
